Facebook para bater Google em rendimento do anúncio de exposição de Digitas em 2017

Os gastos com publicidade digital nos EUA estão marcados para mais um ano de surpreendente crescimento. Mas o fato principal é a posição de fortalecimento da Facebook Inc. ( NASDAQ: FB ) no mercado de anúncios de display digital, que vai ampliar a lacuna com o Google.

A empresa de pesquisa  eMarketer  estima que nos EUA, o total de gastos com publicidade digital chegará a US $ 83 bilhões em 2017. Isso representa um crescimento de 15,9% ano-a-ano e é congruente com a tendência contínua dos anunciantes reunindo-se ao digital à custa de Tradicionais. De fato, impulsionado pelo celular e pelo vídeo, o eMarketer previu que os gastos com anúncios digitais nos EUA ultrapassariam os gastos com anúncios de TV no final de 2016 pela primeira vez.

O Duopólio do Google e Facebook

O relatório do eMarketer apoia o Google para manter o seu domínio no total das receitas publicitárias nos EUA. A quota de mercado estimada do Google para 2017 está em 40,7%, o que seria em torno do dobro do segundo colocado Facebook. Como o motor de busca mais popular do mundo, os impressionantes números de receita do Google são em grande parte devido ao seu domínio na pesquisa. Isso pode ser atribuído principalmente a uma mudança no padrão de uso pelas pessoas em geral. Com mais de 3 bilhões de pessoas em todo o mundo usando a Internet, as pessoas com fome de informações estão se voltando para o Google à procura de informações relevantes. A adoção explodida da internet móvel só acelerou esse fenômeno.

O ressurgimento da pesquisa está em contraste com o ano passado, quando os gastos com anúncios em pesquisascaíram 18,6% . Este ano, o crescimento previsto para pesquisas é de cerca de 14,1%.

Facebook reivindica o mercado do indicador nos EU

Nos EUA, enquanto o Google mantém seu domínio na Pesquisa, o Facebook captura o mercado de exibição. O gigante dos meios de comunicação social estima-se em US $ 16,33 bilhões em receita de anúncios de display digital em 2017, um aumento de 32,1% em relação a 2016. Isso significaria uma participação maior para o Facebook com 39,1% do mercado total dos Estados Unidos. Esse crescimento vem às custas do Google, Yahoo e Twitter. Nos últimos anos, o Facebook colocou uma real ênfase no conteúdo de vídeo, introduzindo planos para programação de vídeo e streaming ao vivo. Isso agora está pagando dividendos, pois os usuários estão consumindo cada vez mais conteúdo de vídeo na plataforma.

O maior fator de crescimento da receita de anúncios do Facebook é o Instagram, que deverá representar 20% da receita móvel do Facebook em 2017, ante 15% em 2016.

O negócio de displays do Google também deverá crescer para US $ 5,24 bilhões em 2017. No entanto, espera-se que eles percam a quota de mercado global para o Facebook com 12,5% em 2017.

Como os Outros Jogadores estão Faring

Enquanto o Google e o Facebook esperam crescimentos saudáveis ​​na receita publicitária, as coisas não são tão agradáveis ​​para o Twitter. Seu crescimento da receita publicitária nos EUA estagnou. WSJ realmente prevê um declínio de 4,7% nas receitas de publicidade em 2017. Isto vem em meio a relatos de problemas financeiros e reduzindo os preços das ações para o Twitter.

No outro extremo do espectro, o menino novo no bloco, Snapchat, é ajustado para o crescimento explosivo. Após o IPO, a receita publicitária da Snapchat deverá crescer em 157,8% nos EUA em 2017. Isso colocaria sua receita total em US $ 770 milhões. No entanto, apesar do seu crescimento exponencial, a Snapchat representará apenas 1,3% do mercado de anúncios móveis dos EUA em 2017, valor que aumentará para 2,7% até 2019.

O Estado e o futuro da despesa do anúncio de Digitas nos Estados Unidos

Nos EUA, a indústria de anúncios digitais está marcada para um crescimento significativo nos próximos anos, tanto em gastos com anúncios quanto em receitas. Os gastos em propaganda digital aumentarão em aproximadamente US $ 10 bilhões todos os anos de 2017 a 2020. Isso significaria que até 2020, um incrível valor de US $ 113,18 bilhões seria gasto em publicidade digital.Esse crescimento nos gastos com anúncios digitais nos EUA será impulsionado principalmente pelos setores de busca e exibição, que são estimados em 2017 em taxas de crescimento de 12,5% e 18,2% , respectivamente. Seguem-se Classificados (10,4%), E-mail (9,7% ) E geração de leads (5,2%). Mensagens móveis estão definidas para experimentar um declínio nos gastos em 0,4%. No entanto, o fosso entre a exibição e busca é esperado para quase igualar até 2020.

Enquanto o gasto em publicidade digital nos EUA continua a crescer, a taxa de crescimento está olhando para depreciar. A taxa de crescimento ano a ano  está prevista para diminuir em 2017, para baixo de 20,5% em 2016. Em 2020, a taxa de crescimento cairá para 9,5%. A taxa de crescimento da despesa do anúnciono móbil, no social e no Desktop é toda deixada cair, com a única busca que experimenta uma taxa de crescimento positiva em 2017.

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Meu nome é Vagner Liberato, sou carioca e vivo no Rio de Janeiro. Formei-me em Administração de Empresas e sou um apaixonado por conteúdo sustentável. Desde 2015 faço o Meio Ambiente Rio com maior prazer! Para falar comigo, entre em contato pelo email: contato@meioambienterio.com

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