Quem não tem o sonho de viajar e conhecer lugares inesquecíveis pelo mundo todo, ou mesmo pelo Brasil? O crescimento deste setor faz com que agências de viagem usem estratégias como a do guest post para ganhar destaque nos buscadores.
De fato, aparecer no topo ou ao menos nas primeiras páginas de motores de busca como o Google, Bing, Yahoo! e Ask Brasil, que são os mais utilizados em nosso país, é algo que pode mudar drasticamente a realidade comercial de qualquer empresa.
Inclusive, hoje as pessoas utilizam essas plataformas para pesquisar desde as passagens para a viagem dos sonhos, até onde comprar copo com canudo personalizado. Mas o primeiro caso é algo ainda mais promissor, por várias razões.
A primeira delas é que, segundo pesquisa do próprio Ministério do Turismo e da Cultura, o segmento de viagens cresceu mais de 18% no último período, logo após a recuperação de uma das maiores crises da história desse nicho.
Na prática, alguns podem achar que 18% seja pouco, mas não é. Primeiro, porque se trata de quase um quinto de crescimento, algo incomum para outros setores. Segundo que isso simboliza, na prática, mais de R$ 60 bilhões em movimentação.
Lembrando que esse setor envolve outros nichos menores, indo desde turismo, hotelaria e serviços de transporte até serviço expresso de entrega que uma empresa pode fazer para atender outro do setor principal, de modo secundário.
Por essa razão é que ninguém pode dizer que não tenha interesse em conquistar uma fatia desse bolo, coisa em que os motores de busca podem ajudar de modo especial. No caso da estratégia de guest post, vamos ao cerne da questão.
Assim como ter um website não basta, por isso é que é preciso ter um blog no qual postar conteúdos ricos e originais, também não adianta ficar apenas esperando os visitantes, leads e clientes em potencial encontrarem seu material do nada.
É preciso ir atrás das oportunidades e fortalecer cada vez mais o próprio domínio, até que a maioria das páginas esteja bem ranqueada, a ponto de indicar que sua empresa se tornou uma verdadeira referência naquele assunto.
Também por isso trouxemos este artigo, mais ou menos como um guia acerca dos 4 maiores benefícios de fazer guest post em um blog de viagem. O que implica lidar também com alguns conceitos básicos e exemplos concretos.
Inclusive, um ponto bacana deste assunto é justamente o fato de que hoje essas dicas de guest post podem ser aplicadas tanto a uma agência de viagens, quanto a uma fábrica primária que quer atrair mais representante de cosméticos.
Nesse contexto, se o seu interesse é mergulhar de cabeça em um recurso relativamente simples que pode revolucionar a realidade comercial do seu blog de viagem, entendendo melhor os benefícios disso, basta seguir adiante até o fim.
O que é guest post, afinal?
Antes de tudo, é preciso explorar melhor o que é o guest post e quais seus principais conceitos, como modo de garantir que o assunto fique bem assentado, além dos benefícios serem mais que suficientes para convencer qualquer um a fazer o uso deste recurso.
Basicamente, o guest post é uma troca de conteúdo por meio da qual dois blogs ou sites se beneficiam ao mesmo tempo. O que está por trás disso é o ranqueamento nos grandes motores de busca, através do SEO.
Sigla para Search Engine Optimization (Otimização de Páginas para Motores de Busca), trata-se de configurar cada página e conteúdo para obter a melhor pontuação ou ranqueamento dentro daquela palavra-chave, dominando assim as primeiras páginas.
Lembrando que a gestão de links é uma das melhores estratégias para conseguir fortalecer realmente uma página, sendo esse um dos maiores algoritmos ou parâmetros exigidos.
Ou seja, se uma assistência de troca de bateria iphone consegue ser linkada na própria página da marca, como na seção de “assistências autorizadas”, isso vai gerar uma pontuação maior em termos de SEO, potencializando aquela página inicial.
Esse é o espírito da coisa, sendo que o mais importante é sempre manter a qualidade do conteúdo. Ou seja, o guest post precisa ser visto como algo a mais, e não como uma desculpa para negligenciar a qualidade do material.
Portanto, engana-se quem pensa que atuar na internet é trabalhar de modo solitário. Na verdade, a mesma lógica das parcerias entre estabelecimentos continua valendo, como quando uma loja indicava outra de segmento transversal.
Por exemplo, uma loja de sofás indica uma que venda tapetes. Inclusive, essa é uma dica de ouro para quem deseja propor o guest post, mas não sabe como fazer.
Comece escolhendo parceiros de um segmento transversal, ou seja, um nicho relacionado com o seu, mas que não seja idêntico, assim não tem o risco da pessoa achar que no fundo você vai concorrer com ela.
1. O valor da autoridade
Não podemos nos esquecer nunca de que o maior ativo de uma marca é a sua autoridade no mercado. Isto é, o modo como ela é vista pelos demais, sejam eles os especialistas que atuam na mesma área, sejam os clientes e consumidores em geral.
Por isso mesmo, um benefício tremendo do guest post é o de associar sua imagem às grandes marcas e players da sua área. Até porque ninguém procura parceria de conteúdo com uma marca mais fraca, certamente.
Então, se o negócio lida com caminhão mudança, ele deve dar alguns passos acima, tentando algo com fabricantes, distribuidoras e até autoridades ou influencers da área.
Hoje em dia, há experts em todas as áreas atuando na internet, sobretudo na parte de viagens, turismo e hotelaria, pois o interesse das pessoas por esse segmento é enorme.
Uma dica de ouro para encontrar esses experts pelas próprias redes sociais, como por meio de grupos e comunidades, que geralmente congregam pessoas com o mesmo interesse.
O importante é que você tenha muito bem definido o valor da sua marca, seus diferenciais reais em relação ao mercado, e depois não mude de caminho.
2. Diversidade de conteúdos
Outra vantagem indiscutível do guest post é o fato de que ele já não precisa limitar-se apenas a textos e artigos escritos. É claro que no limite vai ser preciso fazer uma postagem com link ativo, pois é o único modo de os buscadores identificarem sua parceria.
Contudo, o material em si, enquanto entrega que será feita ao público, pode assumir vários formatos, o que também colabora para uma maior captação de leads e clientes.
Imagine, se a empresa lida com sala de reunião para alugar, ela pode criar apresentações e portfólios de vários tipos em parceria com outras marcas. Basicamente, os formatos mais famosos hoje são:
- Artigos;
- Postagens;
- Slides;
- E-books;
- Lives;
- Podcasts.
Enfim, são vários, lembrando que no caso do blog de viagem é possível ir além até, criando experiências de Inteligência Artificial e viagem em 360 graus para o público conhecer melhor as construções disponíveis .
Por fim, é importante lembrar de pedir que o parceiro sempre ative o link, configurando o que se chama de backlink, que é o que dá o verdadeiro retorno de que você precisa em termos de SEO, tráfego e afins, ponto que aprofundaremos adiante.
3. A questão do tráfego
Se antes um estabelecimento precisava estar em uma rua agitada, como uma avenida, para poder fazer sucesso, atualmente o local em que isso ocorre é a própria internet.
Assim, para vender mais uma loja de mesa corporativa dependia de que cada vez mais pessoas entrassem e conferissem as vitrines.
A semelhança é tanta com o universo digital, que neste segundo caso o termo aplicado ainda hoje é tráfego, já não de pedestres evidentemente, mas de navegantes da internet, que surgem como visitante, depois se tornam lead e, enfim, consumidor.
Dessa maneira, um benefício enorme do guest post é que ele aumenta o tráfego da página. Mais ainda, aumenta a taxa de retenção, fazendo as pessoas ficarem mais tempo nos seus conteúdos, o que cria um círculo positivo de pontuação e ranqueamento.
4. A captação de leads
Por fim, uma vantagem que precisa ser frisada sempre é a da captação de leads e novas oportunidades. Isso porque só vai acontecer se você souber criar as estratégias.
Por exemplo, se a loja vende caneca para colocar foto, não basta criar conteúdo e deixar o e-mail para contato, é preciso estimular o cliente a querer deixar os dados.
Oferecer brindes é um modo de fazer isso. No caso do blog de viagem é possível oferecer desde camisetas personalizadas até algo mais em conta, como uma simples newsletter.
Assim, o visitante do seu blog preenche o formulário e deixa seu e-mail ou até celular, mas sabe que vai ganhar algo em troca, que é o conhecimento.
Considerações finais
Falar sobre blog de viagem e sobre guest post equivale a tratar de duas tendências que crescem a passos largos, de modo que uni-las é uma estratégia e tanto.
Com as dicas práticas que demos acima, é possível compreender isso melhor, além de acompanhar os melhores benefícios de seguir com essa estratégia diferenciada.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
