Um novo estudo da Kingston University explorando o impacto que as mídias sociais estão tendo nos jovens descobriu que crianças em idade escolar de 11 anos estão buscando fama por meio da plataforma de compartilhamento de vídeos TikTok, potencialmente colocando sua saúde mental em risco.
A pesquisa de especialistas em marketing examinou a psicologia dos TikTokers em idade escolar e os usos e gratificações que eles obtêm do site de rede social.
O artigo procurou descobrir o quanto os jovens são motivados pela autoexpressão, reconhecimento social e busca de fama ao usar o TikTok. As descobertas revelaram que as crianças muitas vezes acreditam que se tornarão famosas compartilhando videoclipes de seus talentos e, ao mesmo tempo, aumentando o risco de serem expostas a questões predatórias e de privacidade em uma idade muito jovem.
O artigo foi publicado pela Dra. Rita Kottasz, Professora Associada de Marketing na Kingston Business School, e Christina Bucknell-Bossen, graduada em Kingston Master. Dr. Kottasz disse que as crianças em idade escolar estavam buscando conscientemente o status de celebridade – em vez de inconscientemente, como se acreditava anteriormente – o que poderia prepará-las para o fracasso. “Os jovens pensam que podem facilmente se tornar famosos, talvez devido ao número crescente de estrelas de reality shows em todo o mundo”, disse Rita Kottasz.
“Tornar-se famoso pode ser uma expectativa irreal, no entanto. Mesmo aqueles que se tornam famosos, como participantes do The X Factor ou The Apprentice, muitas vezes ficam aos olhos do público por um período muito curto, depois desaparecem. Esses tipos de expectativas podem ser tanto de um problema para a saúde mental dos jovens como questões predatórias e de privacidade nas redes sociais”, acrescentou.
Bucknell-Bossen conduziu a pesquisa para seu mestrado em música e indústrias criativas na Kingston Business School. Sua experiência profissional em gerenciamento de artistas na indústria da música e como gerente de projeto na versão dinamarquesa do The X Factor deu a Bucknell-Bossen uma visão da indústria e a inspirou a explorar esse fenômeno.
“Uma das razões pelas quais a identidade e a busca pela fama são tópicos importantes para mim é porque eu vi muitas pessoas tendo grande sucesso, mas depois tirando isso delas”, disse Bucknell-Bossen. “Eu vi como isso os afetou psicologicamente porque sua identidade estava tão entrelaçada com suas carreiras. Isso é especialmente para pessoas criativas, porque quando você oferece algo que você criou para o mundo e as pessoas o julgam, isso pode realmente impactá-las, ” ela disse.
Estudos anteriores se concentraram principalmente em adolescentes com 16 anos ou mais, mas esta última pesquisa – realizada no país de origem de Bucknell-Bossen, a Dinamarca – atingiu um grupo demográfico muito mais jovem, com idades entre 11 e 16 anos.
Embora o TikTok exija que os jovens tenham pelo menos 13 anos para se inscrever, as crianças pré-adolescentes foram mais ativas na postagem de conteúdo de vídeo e eram usuários mais pesados do que os adolescentes.
Dr. Kottasz disse que usuários regulares podem ter até nove anos. “Embora a idade mínima para se inscrever no TikTok seja 13 anos, muitas vezes você encontrará crianças muito mais novas usando a plataforma”, disse Kottasz. “Há muita atividade digital que você não pode supervisionar ou rastrear como pai, porque as crianças são conhecedoras de tecnologia e muitas vezes podem encontrar brechas para acessar sites”. ela disse.
Além da busca por fama e autoexpressão, a pesquisa da Kingston Business School encontrou crianças usando amplamente o aplicativo para expandir e buscar novas redes sociais. Isso é potencialmente de grande preocupação, pois as crianças são menos propensas a entender os perigos ocultos dos problemas de privacidade e predação online, alertaram os especialistas.
“A maneira como os jovens usam as mídias sociais está mudando – o que esta pesquisa mostra é que pesquisar um adolescente típico de 13 anos para cima é quase tarde demais, porque os jovens são muito impressionáveis e estão on-line mais cedo do que costumavam. Educação precisa começar cada vez mais jovem sobre os perigos dos sites de redes sociais “, disse o Dr. Kottasz.
Embora muitas pesquisas tenham sido realizadas em torno do uso de mídia social por adolescentes e adultos, Bucknell-Bossen espera que este estudo abra a conversa e leve a mais interesse em entender o uso pré-adolescente de mídia social .
Desde que se formou em 2020, Bucknell-Bossen lançou um negócio de marketing, assessorando pequenas empresas e start-ups. Ela disse que o programa ajudou a prepará-la para o mundo do trabalho. “Um dos principais aspectos do mestrado foi aprender como se tornar um empreendedor – como pensar como um empreendedor, como confiar em sua própria criatividade e intuição e como criar protótipos e testá-los”, disse ela.
“Isso me abriu a possibilidade de experimentar coisas diferentes sem ter medo de falhar, porque tudo isso faz parte do processo. Foi o que mais aprendi na Kingston University, assim como as habilidades básicas em marketing, vendas, branding e comunicações.”
O artigo, Usos e gratificações buscados por consumidores pré-adolescentes e adolescentes do TikTok, foi nomeado vencedor do Outstanding Paper no Emerald Literati Awards de 2021 pela Emerald Publishing.
Fonte: https://techxplore.com/news/2022-03-tiktok-unrealistic-celebrity.html