Não estamos falando apenas de negócios tipicamente digitais, mas também de serviços como por exemplo um chaveiro em Itajaí, gastronomia na Bahia, cabeleireiro no Sul, encanamento, mecânica de automóveis, fisioterapeutas, oficinas de informática, acabamento de interiores e empresas de centenas de outros setores estão migrando lentamente para o mundo online todos os dias.
Na grande maioria dos casos, isso não é mais uma opção, mas uma exigência comum do mercado, cujo cumprimento (ou não) pode decidir sobre o futuro da empresa.
Isso se deve ao fato de que os hábitos de consumo mudaram significativamente nos últimos anos. Se você não conseguir acompanhar o crescimento das necessidades digitais do seu público alvo, surgirá um problema.
Seus clientes – tanto uma grande parte dos atuais quanto um grande número de novos potenciais – já estão online. Se você não esperar por eles ali, quando chegar o momento em que eles começarem a procurar os serviços ou produtos oferecidos pela sua empresa, eles se voltarão para a concorrência melhor exposta digitalmente.
O marketing na Internet, especialmente se sua empresa não realizou essas atividades antes (ou as realizou muito pouco), é uma atividade que requer uma grande dose de conhecimento no início.
Vale lembrar também que, embora alguns dos elementos que compõem a imagem digital de uma marca possam ser feitos gratuitamente ou com pouco esforço e orçamento, os custos vão aumentando à medida que se desenvolvem.
Como iniciar o marketing na internet? Quais ferramentas usar?
SEO – posicionamento do site
Praticamente todas as marcas devem ter seu próprio site. Graças a isso, você pode fornecer aos clientes informações básicas sobre seus serviços/produtos e, acima de tudo , permitir que eles o encontrem. Um site bem feito permitirá que você cause a primeira impressão certa e forneça os detalhes de contato necessários. O site deve ser legível, estético e rápido.
No entanto, para que o site seja devidamente visível, é importante abordar adequadamente o seu posicionamento. Quando um usuário insere uma frase que lhe interessa, ele retorna uma lista de várias dezenas ou centenas de milhares de resultados em uma ordem específica. Não é acidental, e o algoritmo do Google em constante evolução é responsável por isso. No entanto, você pode viver em harmonia com isso e usar boas práticas de SEO (Search Engine Optimization) desde o início.
O posicionamento de sites e lojas online pode ser dividido em duas categorias. A primeira são as alterações que podemos fazer no próprio site – às vezes todo o processo é chamado de SEO on-page, ou seja, SEO realizado diretamente no site. Eles incluem principalmente a criação e otimização de conteúdo de forma que seja “fácil de digerir” tanto para o usuário quanto para o bot do mecanismo de pesquisa que visitará e analisará regularmente o site.
Isso também significa que o conteúdo está saturado de palavras-chave para as quais queremos posicionar a página – elas devem aparecer em vários lugares do texto (possivelmente também nos títulos), mas você não deve exagerar com intensidade excessiva e artificial, porque isso reduzirá a legibilidade e a qualidade do próprio texto.
Para ganhar espaço para conteúdo que não sobrecarregue com quantidade (ninguém gosta de ler uma parede de texto), você deve pensar em começar um blog da empresa. Isso permitirá não apenas aumentar a quantidade de conteúdo, mas também apresentar a marca como ela merece – ou seja, como especialista em um determinado setor.
Além de artigos completos sobre determinado ramo de mercado, o blog é um ótimo lugar para apresentar os colaboradores, as conquistas atuais e a cultura corporativa – para que os clientes também possam ver a “parte humana” da empresa.
A segunda parte não menos importante do SEO é obter links que levem a um determinado site, que é referido pelo termo SEO off-page. São eles que sinalizam ao bot da rede que, de acordo com a prova social, o site provavelmente é valioso e você pode aumentar sua posição nos resultados da pesquisa.
Na fase inicial, a principal informação é o fato de que SEO é um processo de longo prazo. Alcançar resultados satisfatórios não é possível em uma semana, mês e muitas vezes até um ano – requer a criação de um plano e sua implementação adequada, adaptação às atualizações atuais do algoritmo e treinamento contínuo.
Por isso que é tão importante estudar e entender sobre o assunto ou então contratar alguém específico para lhe ajudar a decolar o seu site!
