Este ano, a Barilla, líder mundial na produção de massas, completa 145 anos de história. Para celebrar, apresenta a nova embalagem da linha clássica, que marca o início da retirada da janelinha plástica de suas embalagens, mantendo a produção apenas com papelão 100% reciclável, produzido com papel de florestas remanejadas de forma sustentável. Desenvolvida como um gesto de amor pelo Planeta, a iniciativa elimina o consumo de 126 toneladas de plástico ao ano.
A novidade faz parte da nova identidade visual da empresa. Enraizada no posicionamento Un Gesto D’Amore, lançado em 2021, a transformação reforça o objetivo de levar o valor emocional da massa para o centro da comunicação. Além disso, pela primeira vez em 25 anos, a marca apresenta um novo logotipo.
Segundo Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla no Brasil, a nova identidade visual e o compromisso sustentável reforçam o objetivo da empresa em ser ‘Bom para você, bom para o planeta’. “Ao mesmo tempo em que somos uma marca clássica, buscamos modernidade, inovação e também o compromisso com a Agenda 2030 da ONU. Entre nossos principais objetivos estão as reduções na emissão de CO2 e do consumo de água no processo produtivo, além de alcançar 100% das embalagens com materiais recicláveis. Essa novidade é mais um passo em prol da nossa meta”, destaca a executiva.
Projetado para honrar a admiração pela fabricação de massas, cada elemento da nova embalagem cria um visual impactante, lúdico e desejável no ponto de venda. Entre eles estão: a nova logo; a ilustração do corte em tamanho real – para que o cliente saiba a realidade do produto sem a janelinha; o destaque para o tempo de cozimento; e as mensagens da marca na parte posterior, para que o consumidor acompanhe a história e evolução da marca.
Outro destaque importante é para o logo, reformulado pela primeira vez em 25 anos. Criada em 1956 (por Alberto Carboni) o logotipo era oval, branco e vermelho. Agora vem mais atual, representado pelo centro vermelho, coração da marca. O formato oval permanece, porém mais clean, intenso e ganha uma fonte moderna que acompanha o texto “dal 1877”, representando todo o know-how de produção e desenvolvimento de produtos da empresa.
A novidade começa a aparecer nas prateleiras dos supermercados entre o final de março e o início de abril, sendo o molho Pesto o primeiro produto de cara nova. O processo de transição de todos os produtos da linha clássica vai ocorrer durante o ano de 2022.
