Quando o BBB 2023 anunciou no mercado publicitário seu plano comercial que detalha os formatos e as cotas que as marcas podem adquirir para aparecer no reality show, o mercado se alvoroçou.
Já faz alguns anos que o BBB é um dos programas mais rentáveis da grade da Globo e um dos que mais geram faturamento na TV aberta.
Fatores como o longo tempo em que fica no ar (em 2023 serão 100 dias), a exibição diária no horário nobre e a forte repercussão que gera nas redes sociais, fazem com que o BBB seja visto como uma boa oportunidade para marcas divulgarem seus produtos e serviços.
A edição de 2022 do programa contou com 11 cotistas principais, o recorde entre todas as edições do reality.
Ao considerar também empresas que fizeram ações avulsas no programa, patrocinando provas, festas ou promovendo outras atividades, foram 30 marcas que apareceram no BBB 22.
Diferentes cotas
Considerando a repercussão do programa e sua audiência, o horário de intervalo se tornou o mais caro da publicidade nacional. Então a Globo oferece diferentes cotas publicitárias para a aparição das marcas. São elas:
- Cota Big;
- Cota Anjo ou Camarote;
- Cota Brother;
- Cotas dinâmicas.
Para que sua empresa de instalação cftv entenda cada uma, explicamos todas elas a seguir.
Cota Big
Com o preço mais alto, esta cota abrange todas as etapas da jornada do fã, garantindo a presença das empresas nos pontos de acesso do reality, como provas de resistência, plantão BBB, cobertura digital e inserções exclusivas.
O custo é de R$ 105 milhões, e é a opção de marcas como Americanas, Avon e PicPay, que se destacam na programação.
Cota Anjo ou Camarote
Nesse caso os patrocinadores contam com uma alta exposição, o que inclui a cobertura completa no Multishow, vinhetas e chamadas na Globo, ações de conteúdo nas redes sociais e presença no episódio de reencontro dos brothers.
O custo é de R$ 80,2 milhões e é a opção de marcas como a C&A, P&G, Seara e Amstel, que aparecem nesses formatos.
Cota Brother
Tratam-se de ações de conteúdo nas fases de exibição e repercussão do reality, permitindo patrocínio em festas e provas de bate e volta. O custo da cota brother é de R$ 15,6 milhões, e é a opção de marcas como McDonald’s, Above, Quinto Andar e Engov.
Cotas dinâmicas
Por fim sua empresa de bancadas industriais precisa conhecer as notas dinâmicas, que conta com valores customizados, patrocinando espaços como almoços, cinema, mercado, pagamento e CAT BBB, o quadro de humor nos intervalos do programa.
Algumas marcas que aderiram essas cotas são a Coca-Cola, Fiat, Downy, 99 e TikTok, e estão se destacando.
Além das telinhas, as marcas também estão dominando cada vez mais as redes sociais, com as famosas “publis” que já tomaram conta da internet e têm como seus garotos-propaganda influencers com milhares de seguidores.
Por que dividir categorias?
Vamos entender por que a Globo resolveu dividir as cotas para anunciar no BBB em diferentes categorias. Isso ocorre porque cada uma conta com valores diferentes, permitindo que as empresas escolham o quanto querem pagar para aparecer no programa.
Ressaltamos aqui que esse é o maior plano comercial oferecido no mercado publicitário em todas as edições, e você já percebeu que os valores são altos.
Fique sabendo também que os valores das cotas e dos patrocinadores do BBB não incluem os intervalos comerciais, de forma que outras marcas e empresas de piso laminado resistente à água preço possam aparecer e aproveitar a audiência do programa.
O preço de cada cota
Uma marca patrocinadora pode chegar a pagar até cerca de R$ 105 milhões para aparecer no BBB. Esse é o valor que consta na tabela comercial para a cota Big, a mais valiosa da atração.
Investindo esse valor se ganha o direito de aparecer na edição como patrocínio de no mínimo uma prova de resistência, além de festas e outras ações dinâmicas na casa.
Como vimos, existem outras categorias de cotas, como o Camarote e o Brother, com valores um pouco diferentes. O Camarote pode ser adquirido por R$ 80,2 milhões e permite a inserção ao longo de toda a atração.
Já a cota Brother custa R$ 15,6 milhões e permite algumas inserções nas dinâmicas da casa durante o programa. Imagine as possibilidades para sua empresa de alpinismo industrial.
Cotas mais baratas
A Globo também distribui um plano comercial no qual existe a possibilidade de estar presente no BBB mesmo que as marcas não tenham tanta verba para investimento.
Um destaque que chama atenção no plano do reality é a variedade de cotas de patrocínio, com a possibilidade de inserir marcas em praticamente todas as dinâmicas do programa e até mesmo fora dele.
Para essa nova temporada, a Globo criou algumas categorias por segmento de negócio que permitem que as marcas forneçam produtos para a casa.
Por exemplo, a cota Desodorante permite que uma empresa do segmento abasteça a casa com seus produtos pelo valor de R$ 5,09 milhões.
Essa mesma lógica vale para a cota Cabelos, permitindo o abastecimento de shampoos, condicionadores e outros itens para tratamento capilar pelo valor de R$ 7,9 milhões.
Humor e Gexperience
Sua empresa de projetos elétricos deve saber que o plano comercial do BBB também oferece aos anunciantes a oportunidade de se conectar ao universo do programa sem estar necessariamente dentro do reality.
A cota do humor, que contempla a exibição da marca ou empresa no quadro humorístico exibido semanalmente, prevê a inserção de uma marca patrocinadora pelo valor de R$ 3,8 milhões.
Outra forma de investir no BBB sem estar diretamente no programa é por meio do Gexperience, o espaço de experiências aberto pela Globo, em São Paulo, permitindo um contato direto com as atrações da grade de programação.
Agora o grupo abriu a oportunidade de marcas patrocinarem um ambiente do Gexperience, que irá refletir na casa.
Se sua empresa de teste de estanqueidade empresas quer ocupar esse espaço de forma mais abrangente e com mais visibilidade tem à sua disposição uma cota por R$ 1,5 milhão.
Outros custos
Vale ressaltar aqui que devemos considerar que os custos apontados são valores de tabela, sem as concessões de descontos que são comuns no mercado publicitário.
Nessa conta é preciso calcular também os custos das produções das ações, que são negociadas separadamente entre os anunciantes e a Globo.
Também é comum que os cotistas principais adquiram algumas das cotas de segmentos presentes na casa.
Nesta edição as Americanas, que era uma cotista Big, adquiriu também a cota Mercado, aparecendo durante as compras semanais da casa.
Patrocinadores do BBB 23
Sua empresa de distribuidor de peças agrícolas deve saber que já estão confirmados ao menos 30 patrocinadores para o BBB 23, com pacotes de patrocínio fixos e cotas de ações avulsas durante os três meses de exibição do reality.
Alguns patrocínios se destacam nas fases iniciais do programa, como o das Americanas, que disponibilizou cerca de R$ 105 milhões pela sua cota, de acordo com os dados divulgados pelo Meio & Mensagem.
O Carrefour volta a ter sua cota de patrocínio no programa depois de quase 10 anos, e a Riachuelo está substituindo a C&A, que não renovou o patrocínio com a Globo.
As demais marcas e empresas estarão associadas ao BBB em ativações ao longo do programa, como em almoços, provas, mercado, sessões de cinema, entre outros.
Prêmio BBB 23
O prêmio do programa segue com o valor de R$ 1,5 milhão, mas nesse ano será possível acumular premiações ao longo da temporada.
O programa se trata do confinamento de um número variável de participantes, que são vigiados por câmeras 24 horas por dia, sem conexão com o mundo exterior.
Nesse sentido, não é possível se comunicar com parentes e amigos, ler jornais ou usar qualquer outro meio para obter informações do exterior da casa.
Como sua empresa de portaria sabe, os participantes são escolhidos pela produção do programa, mas podem escolher se querem entrar ou não na casa, e podem desistir a qualquer momento.
A cada semana, dois ou três participantes são indicados pelos jogadores para enfrentar o voto popular, onde o mais votado pelo público é eliminado do programa.
Considerações finais
O BBB 23 começou dia 16, na segunda-feira, e espera-se que ele gere para Globo mais de R$ 800 milhões em patrocínio, de acordo com informações do Portal IG.
Estão garantidos cerca de 30 patrocinadores para o BBB 23, com pacotes de patrocínio fixos e cotas avulsas de marketing durante a exibição do programa.
Certamente aproveitar a grande audiência do programa é uma forma interessante de direcionar os recursos de marketing de uma grande empresa.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
