A busca pela sustentabilidade atualmente é um ponto chave dentro de qualquer empresa ou instituição, seja por metas sustentáveis ou utilizando materiais recicláveis, mas essa busca é bem mais expansiva, sendo aplicada em diversas áreas, como o marketing.
Por isso, várias empresas já buscam trabalhar com materiais sustentáveis e renováveis, atribuindo o “selo verde” à sua imagem por meio do marketing verde, que também é conhecido como marketing ambiental e ecomarketing. Mas como ele funciona? Continue lendo!
Por não ser mais uma prática tolerável, empresas investem anualmente em marketing verde para evidenciar a sua adequação com a preservação do meio ambiente, que há alguns anos era bem mais negligenciada. Isso significa dizer que é preciso desenvolver campanhas voltadas para que seja freada a degradação do meio ambiente.
Para isso foi criado o marketing sustentável, que prioriza campanhas com o intuito de mostrar as qualidades de um produto ou serviço que seja ecologicamente correto, além de deixar visível a preocupação da empresa com o ambiente ao seu redor e mundial. Isso vai trazer benefícios para todos os envolvidos, como:
Essas são algumas das vantagens que são levantadas pelo marketing verde, que pode desenvolver campanhas voltadas para o descarte de lixo eletrônico correto que uma empresa de tecnologia promove, por exemplo.
Seu objetivo é proporcionar uma vantagem competitiva e modificação na visão do consumidor sobre as marcas, por meio de estratégias que vão visar um apelo ecológico e mais amigáveis com o meio ambiente, proporcionando uma conscientização e ensinando como se pode produzir de maneira efetiva e limpa.
Geralmente, suas campanhas são voltadas para grandes empresas com um alto consumo ambiental, como a indústria têxtil, e mostrar meios de fazer uma confecção de uniformes mais sustentável e que não possua, ou não tenha tanto, descarte de material. E aqueles que não poderão ser reciclados, enviar para locais onde serão reaproveitados.
Esses princípios irão girar em torno da funcionalidade da empresa e do que ela produz, por isso o marketing sustentável vai dar enfoque para alguns pontos necessários na proteção do meio ambiente, como estar:
Ou seja, essa prática se pauta não apenas pela responsabilidade ambiental, mas vai se preocupar com a sociedade, questões financeiras e formas de respeito cultural. Por isso, as empresas devem se atentar ao uso de algumas letras especiais:
Dessa forma, uma empresa consegue aproveitar para usufruir dessas formas verdes de produzir. Várias áreas já atuam nesse meio, proporcionando uma melhora da qualidade de serviços e produtos, como ocorre com a manutenção de elevadores, que ajudam na manutenção do equipamento e já contribui de maneira ativa na preservação do meio ambiente.
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