Uma pesquisa da Media Dynamics, publicada pelo SJ Insights no final de 2014, revelou que cada pessoa é exposta a cerca de cinco mil marcas todos os dias, número que deve ser ainda maior quando incluímos a onipresença das telas de smartphones, tablets e computadores nos dias atuais.
O detalhe é que o número de anúncios aos quais as pessoas estão dispostas a se engajar é muito menor: em média, 12. Mas e quando se trata de temas urgentes como a proteção ambiental? O que as marcas mais relevantes do mundo têm feito para ajudar no cuidado com o planeta Terra?
É exatamente nesse sentido que se percebe a importância das campanhas ambientais, reverberadas tanto pelos meios de comunicação tradicionais e mídias sociais quanto pelas próprias pessoas, mostrando que, além de consciência, precisamos ter atitudes ecologicamente corretas.
Educação ambiental deve ser promovida por todos
A crise climática que o nosso planeta vem sofrendo já pode ser percebida na pele: tempestades tropicais, furacões, chuvas torrenciais, desabamento de terras, secas prolongadas, variações bruscas de temperatura etc. Sendo assim, é preciso compreender o que diz a chamada educação ambiental.
Trata-se da conscientização da sociedade a respeito dos impactos causados pelo excesso de lixo produzido, pelo uso desregrado dos recursos naturais, pelo consumismo exacerbado, enfim, por tudo o que fazemos que faz mal ao meio ambiente.
Sendo assim, é urgente que todos nós tenhamos um comportamento menos nocivo com a natureza, colocando em prática medidas, muitas vezes simples, como o descarte adequado dos resíduos — em casa ou em qualquer outro lugar —, bem como a redução no consumo de energia elétrica e água potável.
Nesse sentido, as campanhas ambientais, produzidas por empresas que têm esse tipo de preocupação como um de seus valores, podem servir como impulsionadoras para uma sociedade mais consciente e respeitosa com o lugar onde vivemos.
Mais que propaganda, ação
Em se tratando de grandes empresas e da própria indústria, porém, é sabido que a realidade é bem mais complexa, até porque a maneira como os itens são produzidos tende a causar muito mais impacto ambiental do que a ação de uma única pessoa.
Há marcas que se utilizam de técnicas de greenwashing (“lavagem verde”, em português), isto é, divulgação mentirosa de ações de sustentabilidade, o que só faz com que a empresa perca autoridade e credibilidade para com o seu público. Afinal, muito mais que propaganda, é preciso que haja ação.
Uma empresa que está, realmente, comprometida com a responsabilidade social precisa implementar medidas que façam, de fato, a diferença no que diz respeito à questão ambiental. A criação de um produto que utilize menos plástico na sua composição ou, melhor ainda, seja biodegradável é um bom exemplo disso.
Práticas como o desenvolvimento de peças que tenham maior vida útil e que sejam produzidas gastando menos água e energia elétrica, a utilização de embalagens de papel no lugar do plástico e o próprio apoio financeiro a projetos ambientais são alguns exemplos do que pode ser feito.
Impacto positivo nas pessoas e no mundo
As campanhas publicitárias surgem, então, como uma resposta à sociedade do que cada uma dessas marcas têm feito em prol da natureza, ajudando na conscientização das pessoas no que diz respeito à pauta ambiental.
Usar da criatividade e do apelo emocional, como pode ser visto em campanhas como a da empresa Ben & Jerry’s, ao usar a metáfora visual do derretimento dos sorvetes para falar do aquecimento global, e do Greenpeace, que trata o plástico como uma das armas mais letais do mundo, são exemplos impactantes.
A distribuição de sacolas retornáveis em vez das sacolas plásticas e brindes promocionais feitos de materiais ecologicamente corretos, a doação de sementes de árvores junto com os produtos vendidos e até mesmo a criação de pontos de coleta de materiais, como vidro e baterias, são algumas das milhares possibilidades.
É por meio dessas e de outras tantas ações efetivas que as marcas vão conseguir desenvolver campanhas ambientais que consigam engajar verdadeiramente a sociedade e ajudar na criação de um futuro mais verde.
