A internet é um ambiente bastante benéfico para os usuários, facilitando o contato com os mais diversos tipos de conteúdos, produtos e serviços. Isso é positivo também para as empresas, por mais que seja preciso recorrer a estratégias como os cookies de terceiros.
Isso ocorre por causa da grande competição que é possível de ser vista nos canais digitais, no qual a simples pesquisa por um termo em particular pode levar o usuário aos mais diversos tipos de conteúdos, com diferentes sites disputando a atenção do público.
Esse é um resultado direto do maior número de oportunidades que passaram a existir no meio digital, sendo possível para um negócio até mesmo migrar todas as suas atividades de venda para o virtual, sem existir a necessidade de contar com um estabelecimento físico.
Tal realidade é uma consequência da própria presença dos usuários no meio digital, aumentando assim tanto o número de pessoas na rede como também de empresas, sendo possível a uma empresa dedetizadora encontrar um grupo de clientes por via das redes.
Frente a essa competição que passa a existir nas plataformas digitais, não basta mais para um negócio simplesmente se colocar disponível nas redes sociais, é preciso contar com o auxílio de novas estratégias que levem a uma maior visibilidade dentro desse espaço.
Isso é algo que vale para os mais variados tipos de segmentos de mercado, o que pode incluir até mesmo os próprios usuários, caso eles queira garantir com que os seus conteúdos publicados cheguem ao maior número possível de indivíduos na internet.
O grande benefício do meio digital é que existe espaço para todo tipo de empresa, bastando apenas saber quais são os canais indicados para comercializar e divulgar os seus serviços, tal como uma câmara de resfriamento a ser anunciada em sites sobre armazéns.
Tudo depende do estudo a ser realizado pela empresa anunciante, optando por fazer uma divulgação nos espaços que mais recebem acesso por parte do público em que essa companhia está empenhada em conquistar, com isso valendo para sites e redes sociais.
Muitas são as ferramentas que podem ser usadas para garantir então com que esse destaque seja possível na internet, inclusive utilizando artifícios que podem ter muitas utilidades, afetando até a experiência de um usuário nas redes, como é o caso dos cookies.
Como funciona um cookie?
Os cookies se tratam de pequenos códigos que podem ser instalados no dispositivo de um usuário sempre que ele acesse um site em específico. Esses programas atuam recolhendo informações sobre o indivíduo de forma a oferecer uma navegação personalizada.
Entre as informações que podem ser requisitadas pelo uso de um cookie é possível citar:
- Senhas;
- Logins;
- Preenchimentos de informações;
- Perfil de navegação.
Para entender melhor sobre o funcionamento de um cookie, basta pensar naquele site de compras que você visita frequentemente, muitas vezes sequer sendo necessário fazer login na plataforma, já que o próprio site lembra das informações e até da senha do usuário.
O mesmo acontece quando começa a preencher os dados em um formulário e o navegador dá a opção de realizar um preenchimento automático, tudo de acordo com dados que já foram fornecidos anteriormente por meio desse mesmo dispositivo.
Todas essas informações são armazenadas por meio dos cookies, sendo eles muitas vezes responsáveis pela melhor experiência do usuário ao navegar em um site, facilitando até mesmo a compra de um aparelho de telefonia ou outro item que seja adquirido nas redes.
Enquanto os cookies são vistos até mesmo de forma positiva, quando alguns sendo essenciais para o desempenho de uma plataforma, a situação muda quando falamos sobre os cookies de terceiros, sendo importante entender o porquê dessa negatividade.
Como agem os cookies de terceiros?
Essa modalidade de cookies está associada aos códigos que são instalados nos navegadores de um usuário sempre que ele acessa um site. A diferença está em quem é responsável por eles, com os cookies sendo encarregados de empresas terceiras.
Normalmente esse tipo de código é utilizado por anunciantes, de forma a garantir a veiculação de uma mensagem publicitária nos mais diversos espaços disponíveis na internet, acompanhando o usuário em qualquer site que ele acesse nas redes.
Trata-se do tipo comum de situação onde um usuário pode pesquisar por algo específico, como, preço exame toxicológico, e então ver anúncios de empresas que realizam esse tipo de análise junto aos mais diversos canais, até mesmo junto aos vídeos no YouTube.
O mesmo pode ser dito sobre os mais variados tipos de informações, o que faz com que os cookies terceiros sejam tão populares na internet, como uma importante ferramenta de publicidade capaz de levar a conclusão de uma compra por via do contato com um anúncio.
Quando falamos sobre a popularidade desse tipo de cookie, é por causa da variedade de benefícios aos quais ele está atrelado, no entanto, existem também algumas desvantagens que devem ser consideradas diante do seu impacto na vida dos usuários.
Benefícios e desvantagens dos cookies terceiros
Existem muitos benefícios para quem navega que explica a permanência dos cookies, a começar pela personalização de uma plataforma, evitando que um usuário precise colocar o seu login sempre que queira simplesmente assistir o episódio de uma série no computador.
Para o lado dos anunciantes existem benefícios que se expandem para os próprios usuários, tudo por meio da criação de um sistema de anúncios que acompanhe o perfil deste indivíduo, colocando em evidência apenas aquilo que de fato tenha o seu interesse.
Em relação a isso, é possível destacar a exibição de uma mensagem publicitária sobre um relógio de ponto digital para pequenas empresas para quem comanda esse tipo de negócio, enquanto esse mesmo tipo de anúncio pode não ser interessante para um jovem.
De uma forma geral, é possível destacar que o principal ponto de destaque dos cookies terceiros está na proximidade com o público correto, tudo de acordo com as informações fornecidas pelos próprios usuários assim que ele passa a acessar uma nova plataforma.
Por outro lado, quando pensamos nessa coleta de dados é que podemos visualizar a grande desvantagem associada a esse tipo de cookie, já que ele pode colocar em risco a privacidade ou até mesmo a segurança de quem realiza qualquer pesquisa na internet.
Em busca de responder a essa preocupação do público, o Google resolveu tomar uma decisão drástica e anunciou o fim da utilização desse tipo de ferramenta nos sites a serem encontrados por meio do seu sistema de buscas.
O que fez o Google desistir desse tipo de cookie?
A questão da segurança nas redes vem se tornando um tema bastante debatido quando pensamos no cenário digital, com isso sendo visto com atenção por quem pensa em migrar suas atividades para as redes, adotando um programa de venda para loja digital.
Os órgãos do governo também passaram a refletir sobre o assunto, diante da importância que o cenário digital vem alcançando na vida das pessoas. Em resposta a isso, foram criadas diversas leis de proteção como a LGPD, Lei Geral de Proteção de Dados.
A partir disso foram estabelecidas regras para garantir a privacidade dos usuários, o que inclui a necessidade de deixar claro se um site usa ou não cookies, além de ser necessária a permissão desse indivíduo para colocar em prática a utilização de um cookie terceiro.
Graças a essas novas regras que sempre que entramos em um site pela primeira vez é comum surgir uma caixa de informação, esclarecendo sobre o uso de cookies nessa plataforma, dando ao usuário o poder de permitir ou não esse tipo de programa.
Com a noção de que os cookies vêm se tornando um problema em relação à privacidade, o Google anunciou o fim desse tipo de ferramenta, buscando criar uma navegação segura e limpa, tal como um produto de limpeza que usa de ácido sulfônico em sua composição.
O desligamento dos cookies terceiros está marcado para o segundo semestre de 2024, isso após dois adiamentos anunciados pela plataforma. Esse é o tempo disponível para os anunciantes desenvolverem novas estratégias de publicidade através das redes.
Uma opção que vem sendo trabalhada pelo Google é a análise de coorte, sendo essa uma estratégia de observação mais ampla, verificando o perfil de um grupo geral de usuários e não pelas informações de um indivíduo de forma específica.
A partir disso é possível garantir uma maior segurança a todos, permitindo a um indivíduo pesquisar sobre qualquer tipo de informação, como declaração de extinção MEI, sem que essa sua mudança na sua carreira seja exibida por anúncios em sites diversos.
Diante disso, não é preciso mais se preocupar em abrir uma aba anônima para pesquisar sobre uma lingerie de presente, sem que essa busca apareça de forma clara enquanto você abre seu navegador em uma reunião de negócios, mantendo sempre sua privacidade.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
