Google Anuncia Planos de Desativar Cookies de Terceiros para 1% dos Usuários do Chrome em 2024 com o Avanço da Privacy Sandbox

A Privacy Sandbox do Google tem como objetivo substituir os cookies de terceiros por uma abordagem mais consciente da privacidade, permitindo que os usuários gerenciem seus interesses e os agrupem em coortes com base em padrões de navegação semelhantes. Essa é uma grande mudança para a indústria de publicidade online e, após anos falando sobre isso e realizando vários experimentos, está prestes a se tornar realidade para a indústria de publicidade online. A partir do início de 2024, o Google planeja migrar 1% dos usuários do Chrome para a Privacy Sandbox e desabilitar os cookies de terceiros para eles. O plano do Google para desativar completamente os cookies de terceiros no segundo semestre de 2024 segue conforme o planejado.

Além disso, com o lançamento do Chrome 115 em julho, o Google está tornando as APIs de relevância e medição da Privacy Sandbox geralmente disponíveis para todos os usuários do Chrome, facilitando o teste dessas APIs com tráfego ao vivo pelos desenvolvedores. O Google não planeja fazer nenhuma alteração significativa na API após este lançamento.

Desabilitar cookies de terceiros para 1% dos usuários do Chrome pode não parecer que terá um grande impacto, mas como disse Victor Wong, do Google, que lidera o produto para Tecnologia de Publicidade Privada dentro da Privacy Sandbox, isso ajudará os desenvolvedores a avaliar sua preparação para as maiores mudanças que virão no final de 2024. Para se preparar para isso, os desenvolvedores também poderão simular sua preparação para a desativação de cookies de terceiros a partir do quarto trimestre de 2023, quando poderão testar suas soluções, movendo uma porcentagem configurável de seus usuários para a Privacy Sandbox.

“Este plano foi desenvolvido com uma estreita consulta e coordenação com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido – a CMA. Consultamos eles sobre isso e sentimos que essa é a melhor maneira de, juntamente com a indústria, realmente testar a solução”, explicou Wong. “No quarto trimestre [2023], ajudamos a coordenar alguns dos testes e facilitamos. No primeiro trimestre [2024], desativamos para 1%, o que então, para todos na indústria, os obriga a começar a experimentar e testar seriamente”.

Com o lançamento do Chrome 115, a maioria dos desenvolvedores de adtech deverá ser capaz de começar a testar suas soluções em escala. Nesse ponto, recursos da Privacy Sandbox como Público Protegido, Relatórios de Atribuição e a API de Tópicos serão consolidados.

Vale ressaltar que hoje, os usuários já podem ativar os testes da Privacy Sandbox no Chrome. As APIs estão disponíveis para teste desde o lançamento do beta do Chrome 101. Mas isso obviamente é bem diferente de poder testar essas APIs em escala.

“Muitas pessoas têm pedido por uma disponibilidade mais ampla, porque hoje, obviamente, apenas uma minoria de usuários tem o sandbox disponível. Então, até mesmo para testar, há limitações. Mas estamos vendo muito interesse em expandir isso”, disse Wong. Ele também observou que o Google não tem atualmente planos para etapas intermediárias ao longo de 2023 para escalar esse número além de 1%. Uma vez que decida desativar completamente, o Google planeja ir de 1% para 100% sem quaisquer marcos intermediários (embora obviamente haverá um período de aceleração).

O plano original do Google previa a eliminação dos cookies de rastreamento já em 2022, mas a empresa alterou essa linha do tempo em 2021 e novamente em 2022.

“Eu não acho que seja um exagero dizer o quão importante é essa iniciativa, pelo menos na história da web. Então, estamos adotando uma abordagem muito deliberada com base na contribuição de vozes em todo o ecossistema, incluindo desenvolvedores, reguladores, formuladores de políticas e anunciantes. Ouvimos muitos desses parceiros, dizendo que precisavam de mais tempo para garantir que pudessem testar e se adaptar”, disse Wong. Mas ele também observou que a empresa está vendo muitas pessoas no ecossistema começando a se mover muito rapidamente agora que esses prazos estão se aproximando. Alguns parceiros, ele acredita, já podem estar no ponto em que poderiam fazer a mudança hoje.

Não é segredo que a Privacy Sandbox não é incontroversa e outros fabricantes de navegadores estão adotando abordagens muito diferentes para preservar a privacidade de seus usuários. Com a CMA acompanhando de perto a iniciativa do Google, a empresa se comprometeu com um conjunto de diretrizes que deve garantir que não haja práticas de auto preferência na implementação da Privacy Sandbox que poderiam dar a ela uma vantagem sobre seus concorrentes. Como nenhum dos concorrentes parece particularmente interessado em adotar a Privacy Sandbox, as implicações para o ecossistema geral de publicidade na web ainda estão para serem vistas.

Com as informações Techcrunch

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