Quando falamos da letra M misturada com as cores amarelo e vermelho, o que vem a sua cabeça? E a letra N com o preto e o vermelho? Ou quem sabe a letra G com uma mistura de azul, vermelho, amarelo e verde. Nem precisamos falar qual empresa é, com certeza você já sabe as 3 grandes marcas que citamos acima e muito disso é por conta da sua identidade visual.
Identidade visual é a combinação de elementos visuais que refletem um nome, ideia, produto, empresa ou serviço, sendo definido através de cores, letras ou tipografias, como o caso dos exemplos acima, ou do logotipo e slogan, quem não lembra da Apple quando vê uma maçã mordida ou do Starbucks quando vê a famosa sereia de duas caudas.
A identidade visual é um fator determinante dentro de qualquer negócio, podendo fazer com que a marca seja muito mais reconhecida e trazendo identidade e autoridade, sendo gravada na cabeça do público e se tornando referência no seu mercado.
Porém, é claro que, para definir uma boa identidade visual é preciso ser criativo, é necessário pensar fora da caixinha, assim como na hora de usar um Pallet De Madeira que pode ter várias funções, é preciso pensar de maneira criativa, e no texto de hoje, separamos um guia rápido e prático para ensinar você a definir a identidade visual do seu negócio, bora conferir? Vamos lá!
Realize o briefing
Se você trabalha na área de criação como jornalismo ou publicidade, sabe que o primeiro passo sempre deve ser o briefing, esse que é um conceito que se baseia na reunião de informações sobre o projeto que será passado, ou seja, é o momento em que você começa a reunir os pontos que serão abordados e como a sua identidade visual pode ser criada.
Para reunir esse conjunto de ideias, existem alguns detalhes que você deve se atentar e perguntas que devem ser respondidas, como por exemplo, como o produto pode ser descrito, quem é seu público-alvo, quem são seus concorrentes, como a empresa quer que o público a identifique, qual a mensagem que você quer passar, e por aí vai.
Tenha um briefing bem definido, trazendo dados, informações e um conjunto de ideias para ter esse esboço inicial de como será realizada a sua identidade visual.
Vá para o brainstorming
Se o briefing ajudou a estruturar o início da sua jornada, é hora de se aprofundar um pouco mais e para isso, é necessário ir para o brainstorming, outro conceito usado em campos criativos, aqui se trata de uma reunião em equipe para debater ideias, nenhuma situação é descartada e todos devem sugerir alguma coisa.
É como uma peça, que após chegar de forma bruta, com uma boa fresadora Cnc consegue ser remodelada. É no brainstorming que as ideias chegam em estado bruto, e vão sendo lapidadas e formando a primeira cara de sua identidade visual.
Separe um horário bom para a sua equipe, preferencialmente um período mais criativo, deixe claro o objetivo daquela reunião e fale para todos se prepararem, e por fim, não descarte nenhuma ideia, deixe todos da equipe opinarem da maneira como acharem melhor e colete todos os dados.
Mapeie o gosto e os interesses das suas personas
Se você já tem um esboço interno da sua identidade visual, é hora de ver qual das opções melhor se enquadra de acordo com o perfil da sua persona, para isso, faça um mapeamento entendendo os gostos, interesses e preferências do seu público.
Faça uma ampla pesquisa de mercado para entender mais sobre seus clientes, é preciso que, por mais que sua identidade visual seja aprovada internamente, que agrade também seu público, principalmente seus consumidores, se tornando algo marcante e que se conecte diretamente com o cliente.
Defina a cor, fonte, estilo e todos os elementos visuais
Por fim, a última e talvez mais longa etapa do processo é começar a dar vida a sua identidade visual, após toda a parte teórica está definida, é hora de colocar as ideias que surgiram das três etapas anteriores no papel.
Comece escolhendo a cor e a tipografia, procure sempre escolher uma paleta que corresponda bem a mensagem que sua empresa quer passar e uma letra totalmente legível e de fácil entendimento, uma estação de tratamento de água, por exemplo, pode optar por cores voltadas para o azul, e algo que remeta o seu trabalho.
Consulte o time de designers para te ajudar nessa jornada, também comece a definir os demais elementos visuais, como o logotipo, essa é uma missão importante então, coloque a mão na massa de acordo com tudo que falamos acima.
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Esse artigo foi escrito por Iago Lourenço, criador de conteúdo do Soluções Industriais.
