O Instagram está com atualizações importantes para o algoritmo na plataforma neste ano de 2022. Depois de anunciar o retorno da exibição de posts na ordem cronológica – não mais recomendado por algoritmos – o dono da plataforma, Adam Mosseri, compartilhou uma prévia da novidade.
Logo a rede social terá uma atualização para a oportunidade de escolher entre diferentes formas de acessar as postagens dos usuários que seguem. Sem dúvida uma inovação para o desenvolvimento de software automação comercial da rede.
Nesse sentido, o Instagram vai diferenciar a tela “home”, que apresenta um feed, um quadro de avisos, gerenciado através de um algoritmo, da tela “favoritos”, onde em vez disso serão coletadas as postagens cronologicamente.
Vamos abordar agora com mais detalhes como o aplicativo fará essas mudanças.
O que é o algoritmo do Instagram e como funciona?
O algoritmo nada mais é do que os mecanismos que fazem o Instagram funcionar e determinam como cada postagem ficará entre os usuários. De acordo com a plataforma, em 2016, quando as postagens ainda eram exibidas em ordem cronológica , os usuários podiam ver apenas 70% das postagens em seus feeds.
Assim, foram feitas alterações para melhor compreender cada indivíduo e promover uma distribuição mais personalizada dos conteúdos.
Muitas empresas investiram fortemente em marketing, SEO, contrataram equipe de suporte técnico em TI, tudo voltado para conquistar o algoritmo da plataforma e conseguir mais engajamento.
No entanto, a ordem cronológica voltou nessa nova atualização de 2022, ou seja, tudo muda constantemente nas redes sociais, e sem dúvida, com o Instagram não é diferente. Nesse caso da cronologia, foi igual a uma moda que voltou.
Mas é importante destacar que entre essas atualizações constantes, o algoritmo está sempre sendo atualizado.
Nesse sentido, não é indicado fazer planejamentos de conteúdos para tempos muito longos, tendo em vista essas constantes mudanças no algoritmo da rede.
Afinal, mesmo diante da promessa de Mosseri sobre a cronologia dos conteúdos, é muito improvável que o Instagram o torne a configuração cronológica como padrão por muito tempo, tendo em vista os grandes benefícios que um feed algorítmico traz em termos de engajamento.
Posts orgânicos x anúncios
Uma coisa que você deve saber sobre o Instagram é que, assim como qualquer outro negócio do planeta, ela é uma rede social que tem como objetivo o lucro para os anunciantes. É assim que o aplicativo ganha dinheiro (o dono, no caso).
Ou seja, quanto mais pessoas virem um anúncio, melhor pro anunciante. Então o que for melhor para os anunciantes, que são os clientes oficiais do Instagram, será atualizado no algoritmo deles.
É por isso que cada usuário vê vários anúncios em um só assunto pesquisado. Atente-se a isso!
Conteúdos originais agora são o foco
Quando se trata de desempenho de feed, sabemos que o algoritmo prioriza o conteúdo que obtém mais engajamento.
Com a nova atualização, o aplicativo agora terá rankings que priorizam o conteúdo original. Como resultado, os criadores poderão adicionar tags específicas aos seus conteúdos publicados relacionados ao seu campo de atuação, o que garante mais tráfego para os perfis.
Além disso, os criadores de conteúdo original no Instagram agora podem usar a guia de perfil expandido para toda a base de usuários.
Nesse sentido, as tags e marcações serão mais aprimoradas, identificando as ocupações e segmentos de perfis. Logo, será ideal para construir um bom ERP integrado com e commerce, lojas virtuais, sites, etc.
Batalha de vídeos rápidos no Instagram
Na pandemia da COVID-19, as marcas perceberam que, para os usuários continuarem engajados ao perfil e continuarem consumindo seu conteúdo, eles precisam não apenas ter uma interface funcional, mas também criar conteúdo de uma forma original que capture e mantivesse o interesse de seu público.
Ou seja, essa atualização depois de 2 anos de pandemia foi algo muito importante para os criadores de conteúdos que já percebiam essas mudanças na forma de consumir conteúdo dos usuários.
Mesmo com configuração de switch gerenciavel, essas mudanças de fato estão sendo essenciais para quem realmente cria conteúdos bons. Porém, outro aspecto foi percebido: conteúdos rápidos, especificamente vídeos rápidos, geram muito engajamento.
Por isso, muitas empresas e criadores de conteúdo começaram a produzir vídeos curtos, com bom conteúdo para aumentar o engajamento.
Logo, tornou-se a guerra de plataformas: Instagram e Tik Tok. Afinal, o Tik Tok é a rede social pioneira dos vídeos rápidos, e o Instagram entendeu bem isso e se adaptou.
O Tik Tok obteve grande sucesso não apenas com o formato de vídeo curto, mas também com a forma dinâmica de criar conteúdo por meio de reações, parcerias (as chamadas colaborações) e alinhamento com a indústria da música.
Em suma, para os criadores de conteúdos que trabalham com isso, o ideal é usar essa batalha ao seu favor e compartilhar esse tipo de conteúdo rápido nas duas plataformas. Sem dúvida, isso só aumenta o engajamento e fará o perfil crescer.
Como é interessante criar conteúdo hoje?
O Instagram utiliza alguns critérios importantes para engajar os conteúdos agora. Os principais aspectos a serem considerados são:
- Interesses;
- Cronologia;
- Interação e relacionamento entre os perfis;
- Atividades de quem o usuário segue.
Vamos dar um panorama geral de cada um desses aspectos:
1. Interesses
O algoritmo do Instagram entende o quanto cada usuário gosta de um conteúdo tendo em vista o comportamento e interação que ele tem com os perfis.
Ou seja, se o usuário gosta muito de conteúdos de informática e pesquisa sobre ferramentas, sobre comprar projetor, por exemplo, o algoritmo entende que ele curte isso e priorizará esses tópicos em seu feed.
Para isso, o aplicativo utiliza uma tecnologia capaz de reconhecer o conteúdo das imagens nas publicações. Em outras palavras, o interesse é um dos principais algoritmos utilizados pelo Instagram. Use-o ao seu favor!
2. Cronologia
Embora o fluxo cronológico tenha dado lugar ao fluxo de relevância desde 2016, o algoritmo mais recente levou novamente em consideração o tempo de cada post, ou seja, o feed retornou ao modo cronológico.
Quem lembra de abrir o Instagram e ver um post três dias atrás?
Pois é, hoje em dia isso só acontece se você não fizer login no aplicativo por muito tempo, porque atualmente o Instagram quer mostrar conteúdo que lhe interessa e que também está atualizado em tempo real.
Logo, funciona como acessorios para datadores, para datar os posts em datas adequadas e horários de maior relevância para cada público.
3. Relacionamento
Outro critério muito importante utilizado pelo Instagram é o relacionamento e interação entre os usuários.
O algoritmo pode descobrir as pessoas com as quais você mais se relaciona em suas interações, ou seja, envio de directs, marcações em fotos, quais stories cada usuário mais responde… Tudo isso diz ao Instagram quais são os perfis favoritos de cada pessoa.
Isso porque o objetivo da plataforma é manter todos conectados e fazer com que cada pessoa veja postagens de sua família e seus artistas favoritos.
Também é bom lembrar que, por ter o mesmo dono do Facebook, o Instagram não deixaria tão facilmente vazar todas as informações que já tem sobre você na outra rede social.
Eles sempre usam dados do Facebook para otimizar o algoritmo. Por isso, sempre que você pesquisar algo pelo Instagram, aparece um anúncio do mesmo produto ou assunto pesquisado, por exemplo.
É sem dúvida o maior suporte técnico informática do mundo que leva em consideração cada perfil de forma detalhada.
4. Atividade
A frequência com que você cada usuário usa o Instagram também influencia nos conteúdos do feed que irão aparecer, ou seja, quem usa muito a plataforma certamente vai receber conteúdos sempre atualizados em primeira mão.
Por outro lado, aqueles que entram uma vez por dia ou poucas vezes por semana, recebem conteúdos mais antigos, mas ainda de maior interesse.
5. Perfis seguidos
Outro ponto importante que o algoritmo do Instagram também leva em consideração é o número de perfis que seguem. Se o usuário segue poucas pessoas, é que ele recebe boa parte dos conteúdos de todos os perfis.
Ao mesmo tempo, quanto mais pessoas você seguir, mais difícil será para o Instagram mostrar tudo, pois você terá que gastar horas e horas para dar uma olhada em todos os posts.
Portanto, se você está prestando concursos e quer seguir os perfis de professores para receber conteúdos, uma dica é fazer um “studygram”, ou seja, um perfil só para seus estudos, como já é comum na plataforma.
Se você quer ver mais conteúdos sobre processos criminais, autorização ambiental ou reforma trabalhista, por exemplo, você pode seguir as tags para o Instagram entregar mais conteúdos nesses assuntos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.