Marketing verde, ecomarketing ou marketing ambiental, são conceitos com o mesmo significado e as empresas que os adotam voltam-se para a proteção do meio ambiente, tanto na produção como na operacionalização e divulgação de produtos ou serviços.
E, nesse sentido, elas precisam adotar estratégias que levem a este objetivo, no qual muitos clientes e consumidores acabam se engajando, compartilhando as mesmas ideias, para que a natureza passe a ser mais respeitada e preservada.
Assuntos voltados para a sustentabilidade, normalmente, são acompanhados pela mídia, quando movimentos são realizados, fazendo com que a sociedade como um todo passe a influenciar as pessoas na forma como é feita a remoção de resíduos sólidos.
Tudo aquilo que venha a prejudicar o meio ambiente é um assunto sério, mesmo porque quando isso ocorre, afeta de sobremaneira a qualidade de vida de uma comunidade e nota-se que, ao redor do mundo, muitas organizações se preocupam com o tema.
Portanto, ser “verde” é essencial nos últimos tempos, o que causa uma enorme diferenciação na imagem da empresa, sendo ela motivo de orgulho na visão dos clientes, perfazendo, nesse sentido, grandes benefícios sociais e para a empresa.
Entendendo o conceito de marketing verde
Marketing verde trata-se de uma estratégia de marketing voltada para beneficiar e não prejudicar o meio ambiente, e que foca em um apelo ambiental para que a empresa consiga vender adequadamente a imagem de consciência ecológica.
Isso acaba mudando a postura geral da companhia que comercializa motor elétrico para portão de correr, assim como dos colaboradores, que passam a perceber que ao se ter um meio ambiente preservado, isto pode afetar positivamente o bem-estar de todos.
Ser conscientemente ecológico é agir na transformação ambiental, social, cultural e econômica, transmitindo não apenas mensagens nessa vertente, mas influenciando as pessoas para que elas se envolvam com a sustentabilidade.
É muito comum identificar produtos “verdes”, ecologicamente corretos e considerados 100% naturais e não se trata mais de um modismo, mas de utilizar, também, materiais recicláveis e veicular propagandas informativas sobre esta questão.
A origem do marketing verde
O marketing ambiental surgiu na Europa e nos Estados Unidos, nos anos 1960, quando as pessoas passaram a se interessar pelo tema “ecologia”, e os impactos nesse assunto foram percebidos no início da década de 1990.
Isso ocorreu porque os consumidores passaram a pressionar as empresas e pessoas físicas, para que elas se envolvessem mais nessa temática, agindo com responsabilidade e, no Brasil, apareceu através das companhias europeias e norte-americanas.
Muitas empresas do terceiro setor, como as ONGs (Organizações Não governamentais) realizam campanhas nesse sentido, para que ocorra uma conscientização coletiva sobre a importância do marketing verde.
Ele é fundamental no processo de compreensão dos indivíduos com relação a natureza que os cerca e entidades jurídicas de rastreador de carro pelo celular, precisam estar alinhadas com as ideias da preservação do meio ambiente.
O empreendedorismo no marketing verde tem como base quatro pilares ou princípios essenciais, que devem ser implementados nas estratégias de quem pretende se envolver com esse movimento:
- Ser ecologicamente correto;
- Ser economicamente viável;
- Ser socialmente justo;
- Ser culturalmente aceito.
As empresas que adotam o marketing verde precisam seguir estar atentas aos 3 Rs: reduzir, reutilizar e reciclar, como, também, aos 4 Rs que envolvem a segurança, sustentabilidade, satisfação do consumidor e aceitação social.
Eles são importantes e as empresas devem investir nesses aspectos para economizarem energia e dinheiro na produção de produtos, colaborando com um meio ambiente saudável e qualitativo, sem perder o foco nos lucros, obviamente.
Por isso, a linguagem “verde” deve ser pautada em atitudes realmente assertivas e, se isso não acontecer, é um caso de Greenwashing, onde a imagem da empresa não condiz com o discurso, causando impactos negativos para a empresa e para todo o planeta.
É lamentável uma indústria fabricante de tecido de parede infantil vender uma imagem “amiga do meio ambiente” e jogar detritos radioativos no rio, enganando os consumidores, mascarando a conduta através de uma linguagem enganosa e contraditória.
Quando o consumidor se sente enganado, é um grande problema e o empreendimento pode cair em ruína, prejudicando a imagem diante da sociedade, o que dificilmente poderá ser corrigido no futuro.
O marketing verde e as estratégias
Pequenas e médias empresas vêm adotando estratégias na postura dos funcionários quanto a esta questão e as grandes empresas trabalham ostensivamente no marketing verde.
Abaixo, serão listadas algumas dicas para iniciar este processo de preservação do meio ambiente, objetivando dirimir os impactos negativos causados pelo pensamento errôneo do que ele pode significar.
- Investir em reciclagem e reaproveitamento de materiais;
- Economizar água nos processos produtivos;
- Substituir produtos poluentes pelos menos poluentes;
- Separar o lixo e descartá-lo adequadamente;
- Não utilizar ou reduzir materiais não-biodegradáveis;
- Pensar em soluções que aumentem a durabilidade dos produtos;
- Poupar o excesso de uso de energia.
São atitudes que comprovam o comprometimento da empresa com o meio ambiente, a fauna e a flora.
Há muito tempo, empresas que atuam na área cosmetológica realizavam testes de produtos em animais, que hoje já são proibidos. Essa proibição aumentou o número de clientes, que atualmente passaram a comprar mais produtos.
Inclusive, o turismo ecológico já é uma forte tendência: ao mesmo tempo que colabora com o meio ambiente, mantém os consumidores satisfeitos, por saberem que as agências estão apostando no ecoturismo.
O serviço de solda orbital se utiliza de cádmio, zinco, estanho sulfatos e cianetos, substâncias tóxicas e pesadas, altamente poluentes, que prejudicam a saúde e o meio ambiente.
Sendo assim, as empresas desse segmento devem procurar soluções inovadores e criativas, para evitar a toxicidade da natureza, pesquisando formas mais adequadas para utilizar outros tipos de produtos menos poluentes.
Até mesmo em uma simples manutenção de celular Samsung, caso as peças estejam danificadas e sejam substituídas, elas devem ser descartadas adequadamente, em lixos destinados à reciclagem.
Quando a corporação tem consciência ecológica, passa a atrair um público que comunga com a mesma ideia e ele passa a comprar com mais assiduidade, sentindo-se engajado e alinhado na mesma perspectiva: preservar a natureza como um todo.
Benefícios do marketing verde
As empresas que caminham nesta vertente passam a adquirir diversos benefícios e, sem seguida, serão destacados alguns deles:
- São diferenciadas diante da concorrência;
- Ganham credibilidade no mercado;
- Agregam maior valor a uma marca;
- Conquistam a simpatia das pessoas;
- Atraem maior número de consumidores conscientes;
- São mais recomendadas;
- Atraem parceiros e acionistas alinhados a mesma ideia;
- Promove maior satisfação dos consumidores;
- O retorno no investimento é certeiro;
- A imagem diante da sociedade é mais atrativa.
Ser ecologicamente correto é um processo longo, que não acontece do dia para a noite, porque vários procedimentos precisam ser adotados, como uma restruturação mais adequada da infraestrutura interna.
E, nesse sentido, quando é identificado que algo vem prejudicando o meio ambiente e o bem-estar de uma comunidade, por exemplo, é necessário a troca dos filtros de ar para que eles controlem a poluição despejada na atmosfera.
As madeiras advindas do reflorestamento são as mais indicadas na produção de mesas para consultórios, e é uma forma de colaborar com a natureza. Aliás, replantar árvores é uma conduta de grandes empresas.
Reduzir o lixo, utilizar-se da luz solar, reaproveitar materiais, fazer o descarte adequadamente, economizar água e energia e incentivar os colaboradores são ações muito importantes para o marketing verde e para quem absorve a ideia ecologicamente correta.
Uma divisória biombo escritório também pode acompanhar a ideia “verde” e ser confeccionada com madeira advinda de eucaliptos replantados e, quando essa atitude é tomada, a atmosfera nas imediações da empresa se torna mais pura e respirável.
Tendo colocado todas as dicas, informações e a conceituação de marketing verde, caminhar neste sentido é prioritário nas empresas, porque os impactos, ao longo do tempo, são imensamente positivos para a sociedade e para a natureza.
Considerações finais
Como pode-se ver, adotar o marketing verde não se trata mais de um simples modismo pontual, mas uma forma de respeitar a natureza, em tudo aquilo que ela proporciona de forma gratuita para os indivíduos.
O impacto positivo é imenso e não há preço que pague um futuro melhor e mais qualitativo para as próximas gerações que, mais tarde, vão agradecer por todos os que querem se envolver nesta temática.
A sustentabilidade é essencial, tanto no âmbito individual, com pequenas atitudes nas atividades do dia a dia, como também nas ações empresariais, que não devem poupar esforços nas reestruturações internas necessárias.
Ademais, sempre é tempo de ser “verde”, apostar nesta ideia e promover benefícios para a sociedade como um todo, perfazendo um mundo melhor, porque, no final, a natureza vai agradecer por ser respeitada e preservada.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.