SEO versus links patrocinados, o que é melhor para se investir? Essa pergunta já deve ter passado pela cabeça de todo gestor de empresas, seja do setor de moda, de bomba centrífuga ou qualquer outro.
Abaixo, vamos ajudá-lo a responder a essa questão, além de vermos a diferença entre ambos. Ficou curioso sobre o tema e quer saber melhor? Então, não perca tempo e continue com a gente.
SEO x Links patrocinados: posicionamento na SERP
Os links patrocinados aparecem no topo dos resultados de pesquisa e sempre serão a primeira coisa que um usuário verá. Eles surgem até as quatro primeiras colocações no desktop e as três primeiras no celular.
Os resultados da pesquisa orgânica ocupam os 10 pontos restantes em uma página, mas os usuários precisam rolar a página para baixo apenas para chegar aos resultados orgânicos mais bem classificados.
Enquanto os anúncios pagos vêm em primeiro lugar, o conteúdo orgânico ocupa mais espaço. Sendo que, os patrocinados, sempre aparecem nos mesmos lugares e estão limitados à quantidade de espaço que podem ocupar em uma página.
O conteúdo orgânico de SERP é mais flexível
Os espaços de página não apenas podem expandir e fornecer informações adicionais da marca, graças a um esquema de perguntas frequentes. Mas as marcas podem usar o SEO para aparecer em áreas adicionais.
Isso fará com que se abra uma espécie de porta corta fogo para seus conteúdos e, consequentemente, seu site.
SEO x pesquisa paga: custo de veiculação
O link patrocinado tem um custo direto, pois as empresas devem pagar para que seus anúncios de martelete demolidor apareçam nos mecanismos de busca, sejam como CPC (custo por clique) ou CPM (custo por mil impressões). Como resultado, os custos podem aumentar rapidamente.
SEO não tem custo direto. O posicionamento nos resultados orgânicos é fornecido gratuitamente pelos mecanismos de pesquisa, tornando-se uma estratégia muito mais econômica a longo prazo e tão imprescindível quanto o uso de detergente concentrado em um restaurante.
Obviamente que o SEO tem custos indiretos, como aqueles necessários para criar e desenvolver e manter um site ativo.
SEO x pesquisa paga: KPIs
Dois dos melhores indicadores-chave de desempenho (KPIs) para SEO e links patrocinados são o CTR (taxa de cliques) e o CVR (taxa de conversão). De acordo com os dados mais recentes, o primeiro colocado nos resultados de pesquisa orgânica do Google fornece uma CTR média de 31,7%. (O segundo e terceiro lugares rendem 24,7% e 18,6%, respectivamente.)
Os anúncios pagos têm uma CTR média de 5% e CVR média de 3,75%. Embora seja difícil calcular uma taxa de conversão para SEO, estima-se que os resultados gerais têm 8,5 vezes mais chances de serem clicados, enquanto os links patrocinados apenas 1,5 vezes.
No fim das contas, para responder à pergunta do título, você precisará avaliar se quer resultados a curto, médio ou longo prazo. Pense sempre que o SEO não é algo que gerará bons números do dia para a noite.
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Este artigo foi escrito por Éder Pessôa, criador de conteúdo do Soluções Industriais
