O gerenciamento estratégico e eficaz da marca é uma combinação de técnicas usadas para apoiar as empresas de ramos tão distintos quanto os de corte e costura ou de usinagem de peças, no conhecimento do público, no aumento da receita e na realização de seus objetivos a longo prazo.
As empresas utilizam este conceito para se destacar no mercado concorrido de hoje em dia. Eles escolhem cuidadosamente slogans, design e abordagem para atingir seu público-alvo e clientes em potencial. Ficou curioso com o tema e quer entendê-lo melhor? então, vem com a gente
1. Tenha um propósito
Encontrar o propósito da marca e decidir porque ela existe está totalmente atrelado à questão de ‘montar um negócio’. Toda a estratégia deve girar em torno do que ela pode trazer para o mundo.
Por exemplo, o objetivo de uma empresa de demolição pode ser diminuir os gastos de determinadas regiões de um país e dar a possibilidade para que todos usufruam deste benefício.
2. Além de boa visão de futuro
A visão da marca descreve o futuro que você deseja criar. Isso dá uma direção clara para onde quer ir. Isso o motivará e fornecerá clareza para buscar melhores resultados e possibilidades a curto, médio e longo prazo.
A visão da Tesla, por exemplo, é um objetivo claro do que a empresa queria e conseguiu até agora. Mas, dependendo da empresa, pode-se (e deve-se) gerar uma estratégia palpável e ir aumentando-a aos poucos.
3. Aja com Personalidade e fará a diferença em seu setor
Ao construir sua estratégia de marca, é vital lembrar que deseja formar um relacionamento com seus consumidores, além de uma conexão que os transformará em clientes fiéis e de longo prazo.
Para fazer isso, adicione um toque humano e se conecte com seu público por meio da emoção. Veja a Coca-Cola. Quem não tem em mente um comercial de Natal marcante com esta logomarca?
Ela é um exemplo perfeito de uma personalidade de marca bem definida. Por isso, é certo dizer que sua empresa de sapato de segurança também pode chegar lá!
4. Processo de Marca
O processo de marca é um conjunto de ações planejadas usadas para definir, comunicar e aprimorar a identidade. Este processo estabelece os elementos fundamentais para a criação de algo autêntico.
Para defini-la você precisa entender o que leva a empresa e seus funcionários a fazer o negócio e investir seu tempo e esforços. Anote também qual é a sua missão, visão e valores.
A parte de comunicação lida com a voz, o tom e a personalidade da marca, que precisa estar em harmonia com a ideia de negócio que pretende estabelecer. Esta parte fornecerá uma experiência humana ao público.
O processo completo de branding inclui as seguintes etapas:
- Pesquisar;
- Uma boa estratégia;
- Fazer um projeto robusto;
- Implementar em seu dia a dia.
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Este artigo foi escrito por Éder Pessôa, criador de conteúdo do Soluções Industriais
