A Netflix reverteu suas recentes perdas de assinantes com um ganho de verão que a administração espera aproveitar com o próximo lançamento de uma versão mais barata do serviço de streaming de vídeo que incluirá anúncios pela primeira vez.
A empresa de Los Gatos, na Califórnia, divulgou na terça-feira que conquistou 2,4 milhões de assinantes durante o período de julho a setembro, um retorno de uma perda de 1,2 milhão de clientes durante o primeiro semestre do ano em meio a uma concorrência mais acirrada e inflação crescente que está apertando os orçamentos das famílias.
A Netflix agora possui 223 milhões de assinantes, permitindo que a empresa recupere pelo menos temporariamente o manto como o maior serviço de streaming de vídeo do mundo. A Walt Disney Co. eclipsou a Netflix em agosto, quando informou que seu serviço tinha 221 milhões de assinantes, número que será atualizado em 8 de novembro, quando a Disney deve divulgar seus resultados de verão.
“Graças a Deus, terminamos com trimestres cada vez menores”, exclamou o co-CEO da Netflix, Reed Hastings, em uma videoconferência na terça-feira. “Estamos de volta à positividade.”
O aumento no número de assinantes também ajudou a Netflix a ganhar US$ 1,4 bilhão, ou US$ 3,10 por ação, uma queda de 4% em relação ao mesmo período do ano passado. A receita subiu 6% em relação ao ano passado, para US$ 7,93 bilhões. Os ganhos do assinante, ganhos por ação e receita todos superaram as projeções de analistas compiladas pelo FactSet.
As ações da Netflix subiram cerca de 14% após a divulgação dos últimos números. Mesmo assim, as ações ainda perderam mais da metade de seu valor até agora este ano, refletindo as preocupações de que os melhores dias da Netflix já passaram.
Agora que a Netflix está crescendo novamente, ela terá como objetivo acelerar o impulso com seu primeiro plano suportado por anúncios que estreia nos EUA e em outros 11 mercados no início de novembro. A nova opção custará US$ 7 por mês nos EUA, menos da metade do preço do plano mais popular da Netflix, de US$ 15,50 por mês, sem interrupções comerciais.
“A Netflix ainda tem muito espaço para crescer e capturar a participação em um mercado sensível a preços”, disse Haris Anwar, analista do Investing.com, em um sinal de otimismo renovado sobre as perspectivas da empresa.
Em um possível sinal de que a Netflix não espera que o plano apoiado por anúncios seja um sucesso imediato, a administração está prevendo que adicionará 4,5 milhões de assinantes durante o período de outubro a dezembro. Embora esse seja o maior ganho trimestral da Netflix este ano, ainda estaria abaixo dos 8,3 milhões de assinantes adicionados durante o mesmo período de férias do ano passado.
A Netflix aparentemente espera diminuir o foco de longa data de Wall Street em seu crescimento de assinantes, parando de fornecer previsões sobre quantos clientes espera adicionar de um trimestre para o outro. A administração divulgou na terça-feira que sua projeção de assinantes para o trimestre atual será a última, mas que continuará a prever ganhos e receitas na esperança de que os investidores prestem mais atenção a esses números.
Embora os investidores geralmente tenham ficado entusiasmados com a expansão da Netflix no mercado de publicidade, uma grande preocupação é se a receita adicional gerada pela venda de comerciais será suficiente para compensar as perdas dos assinantes atuais que mudam para a opção mais barata dos preços mais altos que estão pagando atualmente.
A Netflix está projetando receita de quase US$ 7,8 bilhões para o trimestre que cobre a temporada de festas que tradicionalmente estimula mais anunciantes, um pouco abaixo do que os analistas esperavam, de acordo com a FactSet. Se a Netflix cumprir sua previsão de receita, isso se traduzirá em um aumento de 4% em relação ao mesmo período do ano passado. Em comparação, a Netflix registrou um ganho de receita ano a ano de 16% no trimestre de férias de 2021.
Mas uma análise da empresa de pesquisa Insider Intelligence prevê que a publicidade contribua com uma fatia significativa da receita da Netflix. No próximo ano, a Netflix deve arrecadar mais de US$ 830 milhões de anunciantes somente nos EUA, seguidos por mais de US$ 1 bilhão nos EUA em 2024, segundo a Insider Intelligence.
“A economia vai ficar bem”, disse Greg Peters, diretor de operações da Netflix, durante a teleconferência de terça-feira.
A Netflix espera atrair ainda mais assinantes no início do próximo ano, quando começar a reprimir o compartilhamento desenfreado de senhas que permitiu que milhões de pessoas assistissem seu serviço gratuitamente. Como um prelúdio para forçar um segmento de mercado que a empresa rotulou como “mutuários”, a Netflix lançou na segunda-feira um novo recurso chamado “Transferência de perfil” , que permitirá que os espectadores exportem suas recomendações personalizadas e históricos pessoais para uma nova conta.
Com as informações techxplore.com
