O mercado de estética e beleza é um dos mais promissores e lucrativos do Brasil.
Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o país é o quarto maior consumidor mundial do setor.
Faturando mais de 5 bilhões de reais em 2018.
Além disso, segundo dados da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP), o país é o segundo que mais realiza procedimentos estéticos no mundo.
Com mais de 1,5 milhão de intervenções por ano.
Mas quais são as áreas do mercado de estética e beleza que estão em alta?
Quais são as principais tendências para o setor? E como atuar nesse mercado tão competitivo e exigente?
Neste texto, vamos responder a essas perguntas e mostrar como funciona esse mercado no Brasil.
Quais áreas do mercado de estética e beleza estão em alta?
O mercado de estética e beleza é muito amplo e abrange diversos segmentos.
Como cosméticos, farmácia de manipulação, perfumaria, maquiagem, cabelo, unha, depilação, massagem, spa, bronzeamento, micropigmentação, entre outros.
Dentro desses segmentos, existem áreas que se destacam pela procura e pelo crescimento.
Uma dessas áreas é a de cuidados com a pele, que engloba produtos e serviços voltados para a limpeza, hidratação, nutrição, proteção e rejuvenescimento da pele do rosto e do corpo.
Segundo uma pesquisa da Euromonitor International, o Brasil é o terceiro maior mercado de cuidados com a pele da América Latina, movimentando cerca de 1 bilhão de reais em 2020.
A demanda por esse tipo de produto e serviço aumentou com a pandemia de Covid-19, que levou as pessoas a se preocuparem mais com a saúde e a aparência da pele.
Outra área que está em alta é a de estética íntima.
Que envolve procedimentos como depilação a laser, clareamento genital, rejuvenescimento vaginal, aumento dos lábios vaginais e do ponto G.
Segundo uma pesquisa da SBCP, o número de cirurgias íntimas realizadas no Brasil cresceu 50% entre 2016 e 2019.
A procura por esse tipo de procedimento está relacionada à busca por mais autoestima, conforto e prazer sexual.
O mercado de depilação a laser também está em alta, já que é um procedimento rápido, indolor e duradouro.
Outro que nunca sai de moda são os cuidados com cabelo: cortes, coloração e tratamentos capilares são muito procurados por homens e mulheres.
Principais tendências para o mercado de estética e beleza
Além das áreas em alta, existem também tendências que influenciam o comportamento dos consumidores e dos profissionais do mercado de estética e beleza.
Essas tendências refletem as mudanças sociais, culturais e tecnológicas que ocorrem no mundo.
A seguir, vamos apresentar três tendências que estão em evidência no setor.
#1 Beleza natural
A beleza natural é uma tendência que valoriza a diversidade, a autenticidade e a sustentabilidade na estética e na beleza.
Essa tendência se manifesta na preferência por cosméticos naturais, orgânicos e veganos; na redução do uso de maquiagem e de procedimentos invasivos.
E principalmente na aceitação das características individuais, como rugas, manchas, cicatrizes, pelos e curvas.
A beleza natural também está relacionada à preocupação com o meio ambiente e com o bem-estar social.
Levando os consumidores a escolherem marcas que tenham responsabilidade ambiental e social.
#2 Estética íntima
A estética íntima é uma tendência que representa a liberação sexual, a autonomia feminina e a quebra de tabus na estética e na beleza.
Essa tendência se manifesta no aumento da procura por procedimentos que melhorem a aparência e a funcionalidade da região genital, tanto feminina quanto masculina.
A estética íntima também está relacionada à busca por mais informação, orientação e cuidado com a saúde sexual.
Levando os consumidores a procurarem profissionais especializados e qualificados.
#3 Tratamentos personalizados
Os tratamentos personalizados são uma tendência que expressa a individualização, a personalização e a customização na estética e na beleza.
Essa tendência se manifesta na demanda por produtos e serviços que se adaptem às características, às necessidades e aos desejos de cada cliente.
Os tratamentos personalizados também estão relacionados à inovação, à tecnologia e à ciência, levando os consumidores a buscarem soluções mais eficazes, seguras e modernas.
Esses tratamentos podem envolver desde cosméticos formulados com ingredientes específicos até procedimentos estéticos combinados para obter melhores resultados.
Um exemplo de tratamento personalizado é a bichectomia, uma cirurgia que remove parte da gordura das bochechas para afinar o rosto.
Segundo uma pesquisa da SBCP, o número de bichectomias realizadas no Brasil aumentou 300% entre 2016 e 2019.
Como atuar no mercado de estética e beleza?
O mercado de estética e beleza é um dos mais competitivos e exigentes do Brasil.
Para atuar nesse mercado, é preciso ter qualificação profissional, conhecimento técnico, atualização constante, criatividade, empreendedorismo e visão de negócio.
Veja também: Estratégias para Precificar Seus Serviços de Estética.
Além disso, é preciso estar atento às áreas que estão em alta e às tendências que influenciam o setor.
Existem diversas formas de atuar no mercado de estética e beleza, como:
– Abrir um salão de beleza, uma clínica de estética, um spa ou um estúdio de tatuagem;
– Trabalhar como cabeleireiro, maquiador, manicure, depilador, massagista ou tatuador;
– Atuar como consultor de imagem, personal stylist ou personal shopper;
– Ser um influenciador digital, um blogueiro ou um youtuber de beleza;
– Criar uma marca própria de cosméticos, perfumes ou acessórios;
– Revender produtos de beleza de outras marcas ou suplementos e vitaminas;
– Oferecer cursos, palestras ou workshops sobre estética e beleza.
Para escolher a melhor forma de atuar no mercado de estética e beleza, é preciso levar em conta fatores como:
– O perfil profissional: as habilidades, as competências e as preferências pessoais;
– O público-alvo: as características, as necessidades e os desejos dos potenciais clientes;
– O diferencial competitivo: o que faz o produto ou serviço se destacar dos concorrentes;
– O investimento inicial: o valor necessário para iniciar o negócio ou a atividade;
– O retorno financeiro: o lucro esperado com o negócio ou a atividade.
Conclusão
Neste texto, você viu como funciona o mercado de estética e beleza no Brasil.
Você conheceu as áreas que estão em alta, as tendências que influenciam o setor e as formas de atuar nesse mercado.
Você também viu alguns dados e informações relevantes sobre este mercado.
Esperamos que este texto tenha sido útil para você que quer empreender ou se profissionalizar na área de estética e beleza.
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