A TV aberta é um dos meios de comunicação mais populares e acessíveis do Brasil.
Segundo dados da Kantar Ibope Media, a TV aberta alcança 99% dos domicílios brasileiros, sendo assistida por cerca de 200 milhões de pessoas por dia.
Além disso, a TV aberta é líder absoluta de audiência no país, superando a TV paga, o streaming e outros meios digitais.
Neste artigo, vamos mostrar como a TV aberta se mantém como a preferência dos brasileiros.
Veremos também quais são os principais conteúdos assistidos, como ela se compara ao consumo de streaming e qual é o perfil do público que a assiste.
Acompanhe!
Tv aberta é responsável por 75% da audiência no Brasil
De acordo com o relatório Inside Video 2022, da Kantar Ibope Media, a TV aberta é responsável por 75% da audiência no Brasil.
Enquanto a TV paga representa 19% e o streaming representa 6%.
Isso significa que a cada 100 pessoas que assistem à televisão no país, 75 estão sintonizadas na TV aberta.
Um dos fatores que explicam essa liderança é a gratuidade dessa mídia, que não depende de assinatura ou de conexão à internet para ser acessada.
Isso faz com que ela seja uma opção acessível e democrática para todos os públicos e classes sociais.
Especialmente para aqueles que têm menor poder aquisitivo ou que vivem em áreas remotas ou com baixa infraestrutura.
Outro fator que contribui para essa liderança é a diversidade, que oferece uma programação variada, que atende aos diferentes gostos e interesses dos telespectadores.
A TV aberta conta com canais de diferentes gêneros, como jornalismo, entretenimento, esporte, cultura, educação, religião e outros.
Além disso, os canais produzem e exibem conteúdos nacionais e regionais, que refletem a realidade, a identidade e a diversidade cultural do Brasil.
As TVs conectadas, como smart TVs, ampliaram fortemente sua penetração nos lares, de 34%, em 2018, para 59%, em 2022.
A variedade de planos, com opções pós-pago e pré-pago, também são fortes atrativos.
Consumo de TV aberta e de streaming
Apesar da liderança da TV aberta, o consumo de streaming vem crescendo no Brasil nos últimos anos.
Ainda segundo o relatório Inside Video 2022, da Kantar Ibope Media, o consumo de streaming aumentou de 4% em 2018 para 6% em 2022.
Isso significa que a cada 100 pessoas que assistem à televisão no país, 6 estão assistindo a conteúdos por meio de plataformas digitais.
O consumo de streaming é impulsionado por diversos fatores, entre eles:
– A oferta: oferece uma grande oferta de conteúdos, que incluem filmes, séries, documentários, desenhos animados e outros.
Também oferece conteúdos exclusivos e originais, que não são encontrados em outros meios de comunicação.
– A personalização: podem ser escolhidos conforme as preferências e os perfis dos usuários.
O streaming também oferece uma maior personalização da experiência de consumo, que pode ser feita em diferentes dispositivos, lugares e momentos.
– A interatividade: o streaming oferece uma maior interatividade com os conteúdos, que podem ser pausados, avançados ou retrocedidos conforme a vontade dos usuários.
Oferece uma maior interatividade com outros usuários, que podem comentar, avaliar ou compartilhar os conteúdos nas redes sociais.
No entanto, o consumo de streaming também enfrenta alguns desafios, entre eles:
– O custo: o streaming tem um custo associado, que envolve a assinatura das plataformas e a conexão à internet.
Esse custo pode ser um obstáculo para alguns usuários, que podem não ter condições de pagar ou de ter acesso à internet de qualidade.
– A concorrência: o streaming tem uma forte concorrência entre as plataformas, que disputam a atenção e a fidelidade dos usuários.
Essa concorrência pode gerar uma fragmentação do mercado e uma confusão dos usuários, que podem não saber qual plataforma escolher ou assinar.
– A pirataria: o streaming sofre com a pirataria, que consiste na distribuição ilegal e não autorizada dos conteúdos.
A pirataria pode prejudicar os direitos autorais e a receita das plataformas, além de comprometer a qualidade e a segurança dos conteúdos.
Perfil de quem consome a TV aberta
O perfil de quem consome esse tipo de mídia é heterogêneo.
Mas tende a ser composto por pessoas mais velhas, menos escolarizadas e com menor renda do que o público que consome outros meios digitais.
Cerca de 56% dos telespectadores da TV aberta têm mais de 45 anos, 62% têm até o ensino fundamental completo e 67% pertencem às classes C, D e E.
O perfil de quem consome esse formato de conteúdo também é influenciado pelo hábito familiar, pelo contexto social e pela disponibilidade de tempo.
Esse é um meio de comunicação que faz parte da rotina e da tradição das famílias brasileiras.
Elas costumam assistir aos programas juntas ou em momentos específicos do dia.
Ela também é um meio de comunicação que reflete e influencia o contexto social em que os telespectadores estão inseridos, abordando temas de interesse público.
Como política, economia, saúde, educação, segurança e outros.
A TV aberta também é um meio de comunicação que se adapta à disponibilidade de tempo dos telespectadores, oferecendo uma programação diversificada e flexível.
Podendo ser assistida em diferentes horários e dias da semana.
Principais conteúdos assistidos na TV aberta
Os principais conteúdos assistidos são os programas jornalísticos, as novelas, os programas de auditório e os programas esportivos.
Esses conteúdos são os que mais atraem e fidelizam os telespectadores da TV aberta, por oferecerem informação, entretenimento, diversão e emoção.
Os programas jornalísticos são os conteúdos mais assistidos na TV aberta, representando 30% da audiência.
Esses programas são fontes atualizadas de informação para os telespectadores, que buscam se informar sobre os acontecimentos locais, nacionais e internacionais.
Os programas jornalísticos também são espaços de debate e opinião sobre os temas mais relevantes para a sociedade.
As novelas são os conteúdos mais tradicionais, representando 25% da audiência.
Esses conteúdos são capazes de envolver e emocionar os telespectadores com suas histórias, personagens, cenários e trilhas sonoras.
As novelas também são reflexos da cultura, da sociedade e da história do Brasil, abordando temas relevantes, polêmicos e atuais.
Os programas de auditório são os conteúdos mais divertidos, representando 15% da audiência.
Esses conteúdos são capazes de divertir e animar os telespectadores com seus quadros, brincadeiras, gincanas, entrevistas e apresentações musicais.
Por fim, os programas esportivos são os conteúdos mais emocionantes, representando 10% da audiência.
Sendo capazes de emocionar e torcer pelos telespectadores com suas transmissões ao vivo dos principais eventos esportivos nacionais e internacionais.
Os programas esportivos também são espaços de informação e análise sobre os bastidores do esporte.
Força dos filmes na TV aberta
Os filmes são os conteúdos que mais variam na audiência da TV aberta, dependendo do horário, do dia, do gênero e da origem.
Esses conteúdos são capazes de oferecer diferentes gêneros, estilos e temáticas para os telespectadores.
Que podem escolher os filmes de acordo com suas preferências e interesses.
Os filmes também são fontes de cultura e lazer para os telespectadores, que podem conhecer diferentes histórias, lugares e pessoas por meio das telas.
A TV aberta exibe filmes de diferentes origens, como nacionais, estrangeiros, clássicos, contemporâneos, independentes e comerciais.
Os conteúdos geralmente são exibidos em diferentes horários e dias da semana, como nas tardes, nas noites, nas madrugadas e nos fins de semana.
A força dos filmes nos canais se deve a diversos fatores, entre eles:
– A qualidade: são conteúdos de alta qualidade técnica e artística, que contam com roteiros bem elaborados, direções competentes, atuações convincentes, fotografia caprichada, trilha sonora envolvente e efeitos especiais impressionantes.
– A diversidade: os filmes são conteúdos de grande diversidade temática e estilística, que abordam diferentes assuntos, como romance, comédia, drama, ação, aventura, terror, suspense, ficção científica e outros.
Também apresentam diferentes estéticas e linguagens, como realista, fantástica, documental, experimental e outras.
– A relevância: os filmes são conteúdos de grande relevância social e cultural, que retratam diferentes realidades, contextos e épocas.
Eles também refletem e influenciam diferentes valores, comportamentos e ideologias, provocando diferentes emoções, sensações e reflexões nos telespectadores.
– A audiência: os filmes são conteúdos que podem alcançar altos índices de audiência, dependendo da sua qualidade, da sua popularidade e da sua concorrência.
A Tela Quente é a sessão de filmes mais assistida na TV aberta brasileira. Outras sessões de filmes que se destacam são: Temperatura Máxima, o Cine Espetacular e o Cine Maior.
Mesmo na era da internet e do streaming a TV aberta se mantém como um meio de comunicação relevante, que oferece diversidade e qualidade em seu conteúdo.
A TV aberta ainda é um dos principais meios de comunicação para milhões de brasileiros, sendo uma fonte de informação, lazer e entretenimento para essas pessoas.
